Мета: Навчитися налаштовувати Amazon Advertising Dashboard для швидкого моніторингу PPC-кампаній, вибору правильних періодів і ключових метрик.
1. Значення Amazon Advertising Dashboard
Dashboard в Amazon Advertising — це основний інструмент для швидкого перегляду ключових метрик PPC-кампаній, який допомагає оцінити їх ефективність і виявити можливості для оптимізації.
Чому це важливо?
- Dashboard дозволяє бачити всі ключові метрики (Impressions, Clicks, Spend, ACoS) в одному місці.
- Правильне налаштування економить час і допомагає зосередитися на критичних даних.
- Щоденний моніторинг через Dashboard є основою для прийняття рішень щодо коригування кампаній.
Фільтри в дашборді Amazon Advertising дозволяють налаштувати перегляд даних. “Country” визначає країну цільової аудиторії, “Active status” показує активні кампанії, “Type” фільтрує за типом кампанії, “Targeting” — за типом таргетингу, “Retailer” — за роздрібним продавцем, “Portfolio” — за портфелем кампаній. Також доступні фільтри за середнім часом у бюджеті (“Avg. time in budget”), бюджетом (“Budget”), станом “Out of budget”, а також за кількістю показів (“Impressions”).
Ці фільтри допоможуть швидко аналізувати дані та оптимізувати кампанії.
2. Налаштування Dashboard
Налаштування Dashboard включає вибір періодів і метрик, які відповідають вашим цілям аналізу.
Кроки налаштування:
- Вибір періоду:
- Для щоденного моніторингу: Оберіть період “Вчора” або “Останні 7 днів” для оцінки короткострокових результатів.
- Для аналізу трендів: Використовуйте “Останні 30 днів” для виявлення довгострокових закономірностей.
- Вибір метрик для відображення:
- Impressions: Кількість показів оголошень.
- Clicks: Кількість кліків по оголошеннях.
- Spend: Витрати на рекламу.
- Sales: Виручка від PPC-кампаній.
- ACoS (Advertising Cost of Sale): Відсоток витрат до продажів.
- CTR (Click-Through Rate): Відсоток кліків до показів.
- Налаштування таблиці:
- Додайте вибрані метрики до Dashboard через налаштування колонок у Campaign Manager.
- Налаштуйте сортування за ключовими метриками (наприклад, ACoS або CTR) для швидкого аналізу.
3. Процес роботи з Dashboard
Робота з Dashboard складається з трьох етапів. Використовуйте чек-лист для відстеження прогресу:
- Налаштування Dashboard: Вибрати період і метрики для відображення.
- Перегляд даних: Оцінити ключові метрики за вибраний період.
- Підготовка до аналізу: Зібрати дані для подальшого виявлення аномалій.
Кроки роботи:
- Увійдіть у Amazon Advertising.
- Налаштуйте Dashboard:
- У Campaign Manager виберіть період “Вчора”.
- Додайте метрики: Impressions, Clicks, Spend, Sales, ACoS, CTR.
- Перегляньте дані:
- Перевірте значення метрик і порівняйте їх із цільовими (наприклад, CTR >0.5%, ACoS 10–30%).
- Зверніть увагу на кампанії з високим ACoS або низьким CTR.
- Підготуйтеся до аналізу:
- Збережіть налаштування Dashboard для щоденного використання.
- Експортуйте дані (за потреби) для детального аналізу в Search Term Report, про це в 3 модулі.
4. Ключові поради для PPC Manager’ів
- Фокус на ключових метриках: Починайте з ACoS і CTR, щоб швидко оцінити ефективність.
- Регулярність: Перевіряйте Dashboard щодня, щоб бути в курсі змін.
- Гнучкість: Адаптуйте вибір метрик залежно від цілей (наприклад, додайте TACoS для стратегічного аналізу).
5. Рефлексія та наступні кроки
Перевірте себе:
- Чи вдалося налаштувати Dashboard із потрібними метриками?
- Чи можете оцінити дані за вчорашній день?
Наступний крок: У Кроці 4 ми навчимося аналізувати ключові показники в Dashboard і виявляти аномалії для оптимізації PPC-кампаній.