Мета: Навчитися налаштовувати Amazon Advertising Dashboard для швидкого моніторингу PPC-кампаній, вибору правильних періодів і ключових метрик.
Примітка: Перегляньте відео, яке демонструє процес налаштування Amazon Advertising Dashboard для щоденного аналізу.
1. Значення Amazon Advertising Dashboard
Dashboard в Amazon Advertising — це основний інструмент для швидкого перегляду ключових метрик PPC-кампаній, який допомагає оцінити їх ефективність і виявити можливості для оптимізації.
Чому це важливо?
- Dashboard дозволяє бачити всі ключові метрики (Impressions, Clicks, Spend, ACoS) в одному місці.
- Правильне налаштування економить час і допомагає зосередитися на критичних даних.
- Щоденний моніторинг через Dashboard є основою для прийняття рішень щодо коригування кампаній.
2. Налаштування Dashboard
Налаштування Dashboard включає вибір періодів і метрик, які відповідають вашим цілям аналізу.
Кроки налаштування:
- Вибір періоду:
- Для щоденного моніторингу: Оберіть період “Вчора” або “Останні 7 днів” для оцінки короткострокових результатів.
- Для аналізу трендів: Використовуйте “Останні 30 днів” для виявлення довгострокових закономірностей.
- Вибір метрик для відображення:
- Impressions: Кількість показів оголошень.
- Clicks: Кількість кліків по оголошеннях.
- Spend: Витрати на рекламу.
- Sales: Виручка від PPC-кампаній.
- ACoS (Advertising Cost of Sale): Відсоток витрат до продажів.
- CTR (Click-Through Rate): Відсоток кліків до показів.
- Conversion Rate: Відсоток замовлень до кліків.
- Налаштування таблиці:
- Додайте вибрані метрики до Dashboard через налаштування колонок у Campaign Manager.
- Налаштуйте сортування за ключовими метриками (наприклад, ACoS або CTR) для швидкого аналізу.
3. Процес роботи з Dashboard
Робота з Dashboard складається з трьох етапів. Використовуйте чек-лист для відстеження прогресу:
- Налаштування Dashboard: Вибрати період і метрики для відображення.
- Перегляд даних: Оцінити ключові метрики за вибраний період.
- Підготовка до аналізу: Зібрати дані для подальшого виявлення аномалій.
Кроки роботи:
- Увійдіть у Amazon Advertising і виберіть маркетплейс (наприклад, США).
- Налаштуйте Dashboard:
- У Campaign Manager виберіть період “Вчора”.
- Додайте метрики: Impressions, Clicks, Spend, Sales, ACoS, CTR, Conversion Rate.
- Перегляньте дані:
- Перевірте значення метрик і порівняйте їх із цільовими (наприклад, CTR >0.5%, ACoS 10–30%).
- Зверніть увагу на кампанії з високим ACoS або низьким CTR.
- Підготуйтеся до аналізу:
- Збережіть налаштування Dashboard для щоденного використання.
- Експортуйте дані (за потреби) для детального аналізу в Search Term Report.
4. Практичне завдання
Завдання: Налаштуйте Amazon Advertising Dashboard для моніторингу PPC-кампанії.
Інструкція:
- Увійдіть у Amazon Advertising і виберіть маркетплейс (наприклад, США).
- У Campaign Manager налаштуйте Dashboard:
- Виберіть період “Вчора”.
- Додайте метрики: Impressions, Clicks, Spend, Sales, ACoS, CTR, Conversion Rate.
- Перегляньте Dashboard і запишіть значення для однієї кампанії.
- Порівняйте значення з цільовими (CTR >0.5%, ACoS 10–30%, Conversion Rate >5%).
- Зробіть висновок, чи є в кампанії потенційні проблеми (наприклад, низький CTR).
Результат:
- Опис налаштувань (наприклад, “Налаштовано Dashboard для періоду ‘Вчора’ з метриками Impressions, Clicks, ACoS”).
- Дані кампанії (наприклад, “CTR = 0.4%, ACoS = 35%”).
- Висновок (наприклад, “Низький CTR може вказувати на нерелевантні ключові слова”).
5. Ключові поради для Account Manager’ів
- Економія часу: Налаштуйте Dashboard один раз і зберігайте налаштування для щоденного використання.
- Фокус на ключових метриках: Починайте з ACoS і CTR, щоб швидко оцінити ефективність.
- Регулярність: Перевіряйте Dashboard щодня, щоб бути в курсі змін.
- Гнучкість: Адаптуйте вибір метрик залежно від цілей (наприклад, додайте TACoS для стратегічного аналізу).
6. Рефлексія та наступні кроки
Перевірте себе:
- Чи вдалося налаштувати Dashboard із потрібними метриками?
- Чи можете швидко оцінити дані за вчорашній день?
- Чи готові до аналізу аномалій у наступному кроці?
Наступний крок: У Кроці 4 ми навчимося аналізувати ключові показники в Dashboard і виявляти аномалії для оптимізації PPC-кампаній.