Огляд кроку
Мета: Навчитися створювати A+ контент (звичайний і преміум) та Brand Story для підвищення конверсії, просування бренду та зростання продажів.
1. A+ контент: Підвищення конверсії
A+ контент — це графічні та текстові блоки в лістингу, які детально описують товар, його переваги та особливості, підвищуючи конверсію. Доступний у двох форматах: звичайний і преміум.
Типи A+ контенту:
- Звичайний A+: До 5 модулів (зображення, текст, порівняльні таблиці).
- Преміум A+: До 7 модулів, включає інтерактивні елементи (каруселі, відео, клікабельні зображення).
Вимоги до A+ контенту:
- Зміст: Високоякісні зображення, чіткий текст, акцент на перевагах.
- SEO: Включає ключові слова, але уникає дублювання з тайтлом/булетами.
- Дизайн: Відповідає бренду, без сторонніх логотипів чи контактів (політика Amazon).
Що перевіряти:
- Наявність A+ контенту в лістингу (під булетами).
- Якість модулів: чіткість зображень, релевантність тексту.
- Вплив на конверсію (порівняйте продажі до/після додавання, Business Reports).
2. Brand Story: Просування бренду
Brand Story — це окремий блок у лістингу, який розповідає історію бренду, демонструє цінності та рекламує додаткові товари.
Особливості Brand Story:
- Розташування: Над або під A+ контентом, залежить від налаштувань.
- Зміст: Карусель із зображеннями, текстом, посиланнями на інші ASIN бренду.
- Мета: Підвищує довіру, просуває асортимент, зміцнює бренд.
Що перевіряти:
- Наявність Brand Story у лістингу.
- Якість: чіткі зображення, переконливий текст, актуальні товари.
- Вплив: зростання продажів пов’язаних ASIN. Приклад: Для ASIN “Bottle Holder” Brand Story включає слайди: історія бренду, фото пляшки в поході, посилання на термос. Продажі термоса зросли на 5%.
3. Інтерактивний чекліст для A+ контенту та Brand Story
Використовуйте цей чекліст для відстеження прогресу:
- Перевірено A+ контент.
- Створено Brand Story.
- Запропоновані покращення A+ контент і Brand Story.
- Проаналізовано продажі до/після.
4. Ключові поради для Account Manager’ів
- SEO: Додавайте ключові слова в A+ контент, уникаючи дублювання.
- Аналіз: Перевіряйте продажі в після додавання контенту.
- Заявки: Для дизайну A+ чи Brand Story створюйте заявки (Freelance > Дизайн).
- Комунікація: Узгоджуйте контент зі старшим менеджером перед подачею.
5. Рефлексія та наступні кроки
Перевірте себе:
- Чи вдалося перевірити A+ контент і Brand Story?
- Чи зрозуміло, як вони впливають на конверсію та продажі?
- Чи конкретна ваша пропозиція для менеджера?
Наступний крок: У Кроці 7 ми розглянемо аналіз конкурентів і вдосконалення лістингів.