Огляд кроку
Мета: Навчитися перевіряти та оптимізувати тайтл із ключовими словами для SEO, які описують переваги товару, щоб підвищити конверсію листинга.
1. Тайтл: Оптимізація для SEO
Тайтл — це заголовок листинга, який містить ключові слова для пошуку та основні характеристики товару. Він впливає на видимість у пошуку Amazon і привабливість для клієнтів.
Вимоги до тайтла:
- Довжина: До 200 символів (включаючи пробіли).
- Зміст: Назва товару, ключові слова (наприклад, матеріал, колір), характеристики (розміри, функціонал).
- SEO: Включає популярні пошукові запити, але уникає дублювання слів (щоб Amazon не скоротив тайтл).
- Чіткість: Зрозумілий для клієнтів, без стоп-слів (згідно з правилами Amazon).
Що перевіряти:
- Довжину тайтла (≈200 символів).
- Наявність ключових слів.
- Відсутність змін, внесених Amazon (наприклад, скорочення через дублювання слів, або Бренд у тайтлі).
Дії:
- Перевірте тайтл: підрахуйте символи (використовуйте текстовий редактор або Seller Sprite).
- Якщо тайтл коротший за 180 символів або містить дублювання, надішліть пропозицію старшому менеджеру по заміні Тайтла.
- Повідомте старшого менеджера, якщо Amazon змінив тайтл.
Приклад: Для ASIN “Bottle Holder” тайтл: “AquaFit Bottle Holder, Stainless Steel, Gold, 32 oz, Leak-Proof, BPA-Free, Insulated for Hot/Cold Drinks” (120 символів). Це значно меньше за 200, потребує оптимізації - повідомте про це старшого менеджера.
2. Буллети: Мотивація до покупки
Буллети — це 5 коротких пунктів у лістингу, які описують переваги, матеріали, функціонал і характеристики товару, мотивуючи клієнтів до покупки.
Вимоги до булетів:
- Кількість: 5 пунктів.
- Довжина: Кожен пункт до 200 символів, короткий і чіткий.
- Зміст: Переваги (наприклад, герметичність), матеріали (нержавіюча сталь), розміри, функціонал (зберігає температуру).
- SEO: Містять ключові слова, але уникають дублювання з тайтлом.
Що перевіряти:
- Наявність 5 булетів.
- Зміст: чи описують переваги, чи відповідають товару.
- Відсутність змін Amazon (наприклад, скорочення.
Дії:
- Перевірте булети на лістингу.
- Оцініть, чи кожен пункт чітко описує перевагу чи характеристику.
- Повідомте старшого менеджера про зміни, внесені Amazon.
Приклад: Для ASIN “Bottle Holder” булети:
- Герметична кришка запобігає протіканню.
- Нержавіюча сталь, без BPA, безпечна для здоров’я.
- Зберігає напої гарячими 12 годин, холодними — 24 години.
- Компактні розміри 10x5x3 дюйми, зручно для подорожей.
- Золотий колір, стильний дизайн для щоденного використання.
Якщо булетів 3 або є стоп-слова, замовте оновлення.
3. Інтерактивний чекліст для тайтла та булетів
Використовуйте цей чекліст для відстеження прогресу:
- Перевірено тайтл (≈200 символів, ключові слова).
- Оцінено тайтл через Seller Sprite (довжина, SEO).
- Перевірено 5 булетів (зміст, переваги).
- Підготовлено тестовий звіт для практики із пропозиціями для менеджера.
4. Ключові поради для Account Manager’ів
- Регулярність: Перевіряйте тайтл і булети щодня, щоб виявити зміни Amazon.
- SEO: Використовуйте Seller Sprite для аналізу ключових слів у тайтлі.
- Чіткість: Булети мають бути короткими, інформативними акцентуючи на перевагах для клієнта, та містити ключові слова.
- Заявки: Для оновлення тайтла/булетів створюйте заявки (Freelance > SEO) Після узгодженя від старшого менеджера.
- Комунікація: Повідомляйте старшого менеджера про будь-які зміни, внесені Amazon.
5. Рефлексія та наступні кроки
Перевірте себе:
- Чи вдалося перевірити тайтл?
- Чи вдалося перевірити тайтл, булети?
- Чи зрозуміло, якими мають бути тайтл та булети для підвищення конверсії?
Наступний крок: У Кроці 4 ми розглянемо вплив рейтингу, відгуків і продажів на лістинг.