У ТЗ на старті зазвичай три фото: головне, розміри і лайфстайл. На них тримай увесь фокус. Нижче — що має бути на кожному і наші роботи з коротким коментарем, на що дивитися. Наприкінці — коротко про решту слотів лістингу.
Одне правило для всіх фото: кожне показує одну думку. Товар — головний у кадрі, а саму перевагу покупець має побачити, а не лише прочитати.
Головне фото
Головне фото — те, що покупець бачить у пошуку серед конкурентів. Його завдання — щоб на нього натиснули. Товар займає майже весь кадр, він різкий, добре освітлений і впізнаваний з першого погляду навіть у дрібному квадраті на телефоні. Фон білий, якщо ТЗ не каже інакше. Якщо товар — набір, показуємо весь набір. Якщо з товару не зрозуміло, що він робить, поруч можна показати результат.
Скибачка для кавуна: товар на діагоналі, займає весь кадр, а на фоні — розрізаний кавун і кубики. Що це за штука, зрозуміло без жодного слова.
Рукавиці: пара показана повністю, крупно, видно фактуру в’язки й синій кант. Нічого зайвого.
Йоржик: одночасно показано зібраний вигляд і з чого він складається. Бирка на ньому працює як знак довіри.
Барний набір: увесь комплект разом, а коктейль на фоні підказує, навіщо він. Сезонна бирка «Independence Day» — до свята.
Ополоник: великий, на діагоналі, видно дерево. Бирку «4th of July» додаємо на сезон, коли це є в ТЗ.
Лоток для розморожування: і упаковка, і товар у ділі — стейки на лотку. Сезонна листівка додає святковий привід купити зараз.
Розміри
Покупець не може взяти товар у руки, тому має з фото зрозуміти, який він завбільшки. Показуємо лініями-вимірами з цифрами: засічки чи точки на кінцях, цифра на плашці, лінія йде рівно вздовж того, що вимірює. Одиниці — дюйми (IN), бо ринок США. Якщо цифра людині нічого не каже, додаємо предмет для масштабу — найчастіше руку. Заголовок на цьому слайді теж працює: розмір можна подати як перевагу («компактний», «влазить у сумку»).
Розміри на живій сцені: помпа на пляшці в світлій кухні, а праворуч та сама помпа окремо. Кухню зробив AI, помпа лишилася справжньою — як писати такий промпт, у 5. Робота з AI. Виміри йдуть уздовж країв товару, внизу — кількість у наборі і для яких пляшок підходить.
Шість форм сіткою, у кожної ширина й висота. Бейдж «6 PCS» одразу каже, скільки їх. Темний фон робить кольори яскравими.
Два кінці інструмента збільшено в кола, кожен зі своїм розміром, і внизу загальна довжина. Фон — розмита сцена, а не білий - Таке найкраще генерує ai
Лінії-виміри пунктиром ідуть уздовж ножа. Бейдж «4 PCS» — щоб не було сумнівів щодо комплекту.
Висота й діаметр йоржика і окремо самої щітки. Заголовок перетворює розмір на перевагу: вузький — поміститься в будь-якій ванній.
Розмір м’ячика показано в долоні — одразу ясно, який він, навіть без цифри 2 IN.
Кліпса великим планом з двома вимірами і велика цифра «100 PCS».
Косметичка: дюйми і сантиметри, кількість і кольори в круглій вставці.
Лайфстайл
Лайфстайл показує товар у житті: хто ним користується, де і навіщо. Покупець має уявити його у себе вдома. Товар у дії, у руці, у справжній обстановці, а обстановка підказує сценарій: сніданок, ванна, прогулянка. Фон не має перебивати товар: розмитий задній план, світло на товарі. Короткий заголовок називає сценарій або перевагу, яку видно на картинці.
Кадр поділено на дві частини: з чого складається тримач і як його користь виглядає в дії — вода виливається, руки чисті.
Товар у дії, окремо лупою показано важливу деталь, а внизу — підказка, як ним користуватися.
Рука стискає м’ячик, навколо дитячий стіл — одразу видно, для кого товар і в якій ситуації.
Сцена сніданку: руки ріжуть манго, поруч вівсянка й чай. Товар — посередині дії.
Бранч: ніж у дії, поруч увесь комплект, багато реквізиту, але товар світлий і в центрі.
Косметичку дістають із сумки на терасі кафе — сценарій «беру з собою».
Вигляд згори: шоколад заливають у форму, навколо всі форми набору й готові фігурки.
Кліпса крупно на першому плані, а на фоні вже результат — рослина, що в’ється по стіні.
Решта слотів
Коли ТЗ розширюється, з’являються інші фото. Логіка та сама: одна думка на слайд.
Переваги (інфографіка) — чому саме цей товар. Товар у дії займає половину кадру, поруч 3–5 коротких пунктів з іконками. Кожен пункт — два-три слова, не речення.
Ніж у дії ліворуч, праворуч чотири однакові плашки з іконками, переваги товару
Заголовок-питання «Why choose…» і відповідь — чотири картки з цифрами: 450 °F, 100 % силікон.
Переваги ліворуч, а праворуч лупа показує, як кліпса тримає стебло.
Круглі іконки з градієнтом і плашки однакової ширини — рівний ритм.
Коли товар займає центр, переваги можна винести рядом унизу.
Яскравий заголовок і плашки в одному помаранчевому кольорі.
Інструкція — як користуватися. Кроки з номерами, кожен крок — окреме фото з підписом, а порядок читається з першого погляду.
Чотири кроки в картках з великими номерами, підпис одним рядком.
Три кроки і внизу важливе попередження окремою плашкою.
Кроки зигзагом: фото і текст чергуються, очі йдуть за номерами.
Складання за чотири кроки, заголовок одразу знімає страх «потрібні інструменти».
Установка кліпси: від підготовки поверхні до результату.
Ще бувають: деталі крупним планом (матеріал, шов, механізм), комплектація (усе, що в коробці), порівняння з іншими варіантами, упаковка або подарункова подача. Їх розберемо, коли дійдеш до таких ТЗ.
Увесь лістинг разом
Окремі фото — це половина справи. Покупець гортає їх підряд, тож дев’ять слайдів мають читатися як одна історія і виглядати як одна серія. Ось два лістинги повністю, у тому порядку, в якому їх бачить покупець.
Кухонні рушники до Дня святого Патрика
Подивись спершу на те, що об’єднує слайди: однакова шапка — темна смуга з рваним краєм, зелений заголовок і зелена плашка-підзаголовок, — однакові іконки в зелених колах, скрізь конюшина і золоті монетки. Навіть не читаючи, видно, що це один товар і одне свято.
Головне: усі чотири рушники висять поруч, кожен малюнок видно повністю — покупець одразу бачить, що в наборі.
Розміри: один рушник великим планом з вимірами 18 × 26 IN, поруч увесь набір і бейдж «4 PCS».
Переваги: чотири короткі пункти з іконками ліворуч, праворуч рушники серед святкового реквізиту.
Деталі: ще чотири переваги колонкою, рушники на дерев’яній драбині — інша сцена, той самий стиль.
Лайфстайл-настрій: рушники в святково прикрашеній кухні, гном і декор — сценарій «прикрасити кухню до свята».
Подарунок: рушник, перев’язаний червоною стрічкою, — окремий сценарій покупки.
Лайфстайл у дії: рука витирає тарілку — рушник не лише декор, ним користуються щодня.
Догляд: пральна машина на фоні і коротка примітка внизу окремою плашкою.
Фінал: чотири рушники на гачках у святковій кухні і ще раз «ти отримаєш чотири».
Автомобільний набір зі стразами
Тут серію тримає чорно-золота гама: темна шапка із золотим заголовком, золоті рамки плашок, чорні круглі іконки. Товар — набір із 27 предметів, тому більшість слайдів розбирають його по частинах, і кожна частина отримує свої розміри.
Головне: увесь набір розкладено на чорному — блиск страз на темному фоні видно найкраще.
Комплектація: кожен предмет підписано з кількістю, у кутку великий бейдж «27 PCS».
Переваги: чотири іконки поверх фото салону, внизу — для яких авто підходить.
Головний предмет набору — чохол на кермо: сумісні розміри в колі і три деталі внизу у віконцях.
Розміри дрібних частин, а нижче — кожна з них уже на своєму місці в машині.
Та сама схема для практичних аксесуарів: розміри вгорі, використання внизу.
Тримач телефона: розміри, для яких телефонів підходить, і три способи кріплення.
Інструкція: чотири кроки установки з підписами і довжина планки в кутку.
Рамка номера: розміри на кресленні, праворуч деталі, внизу — рамка на машині.