Перш ніж відкривати Photoshop, зрозумій, де покупець побачить твою картинку. Від цього залежать усі цифри далі: розмір документа, шрифти, відступи.
Де дивиться покупець
Більшість покупців заходить на Amazon з телефона. Спершу вони бачать твоє головне фото в пошуковій видачі, серед десятків схожих товарів, — дрібним квадратом. Якщо зацікавились і натиснули, відкривається лістинг: там фото можна гортати пальцем і збільшувати. На телефоні одне фото займає приблизно 300 × 300 px екрана. Усе, що не читається в такому розмірі, для покупця просто не існує.
У лістингу до дев’яти фото. Перше — головне, його видно в пошуку. Решта працюють уже всередині лістингу: пояснюють розміри, показують товар у житті, розповідають про переваги. Про кожне — у 3. Фото з ТЗ.
Чому документ саме такий
Ми завжди працюємо в документі 2000 × 2000 px на 300 ppi, RGB, профіль sRGB. Кожна цифра тут має причину.
Amazon показує фото квадратом. Візьмеш прямокутник — Amazon сам додасть білі поля, і композиція зламається.
2000 px — бо так працює зум. Amazon вмикає збільшення, коли довша сторона від 1000 px, а рекомендує від 1600 px. На 2000 px товар при наближенні лишається різким, а файл ще не важкий. Більше робити немає сенсу: покупець різниці не побачить, а файл росте.
300 ppi — не заради друку. Самому Amazon роздільна здатність байдужа, він дивиться лише на пікселі. Але від ppi залежить, скільки пікселів Photoshop дає на один пункт шрифту: при 300 ppi шрифт 20 pt займає близько 83 px, а при 72 ppi — лише 20 px. Усі розміри шрифтів у курсі в pt і розраховані саме на 300 ppi. Документ із 72 ppi дасть текст «за правилами», якого на телефоні не прочитати.
sRGB — бо в ньому показують кольори браузери й телефони. Зробиш картинку в Adobe RGB чи CMYK — після завантаження кольори поблякнуть або зсунуться, і яскравий помаранчевий стане брудним.
Готове фото віддаємо в JPG до 10 МБ (стандарт 1-2 мб), це ліміт Amazon.
Чому білий фон лише на головному фото
Головне фото працює в пошуку. Там поруч стоять товари конкурентів, і Amazon вимагає для головного фото чисто білий фон (RGB 255, 255, 255) і товар на 85 % кадру або більше, без доданих написів. Для нас це означає одне: на головному фото продає сам товар — його форма, колір, комплект. Тому його треба зробити максимально великим, чітким і впізнаваним.
Коли покупець уже в лістингу, правила інші: там ми продаємо. Фон, сцена, текст, іконки, стрілки — усе, що допомагає показати перевагу. Саме тому на решті фото фон ніколи не білий «за замовчуванням»: він працює на історію.
Бувають товари, де ТЗ задає для головного фото іншу подачу: подарунковий набір на темному фоні, сезонна бирка до свята. Такі приклади є в 3. Фото з ТЗ. Роби за ТЗ — там уже враховано, що потрібно цьому товару.