Шаг 1 — Стек изображений для товара и их типы

Что такое стек изображений?

Стек изображений — это совокупность всех изображений, которые отображаются на странице товара на Amazon. Он включает главное изображение, инфографику, лайфстайл-фото и изображения характеристик.

Страница товара

Карточки товаров на Amazon

1. Типы изображений в стеке

На Amazon выделяют четыре основных типа изображений:

1. Главное изображение (Hero Image)
2. Инфографика
3. Изображения в реальной жизни (Lifestyle Images)
4. Изображения характеристик (Features Images)

Главное изображение: Что это?

Главное изображение (Hero Image) — это первое, что видят ваши клиенты, поэтому оно должно эффектно презентовать товар вместе со всеми его комплектующими, вызывая интерес с первого взгляда.

Основная цель

Проверяйте фокус на маленьком экране — это имитирует просмотр на телефоне.

• Обеспечьте четкое понимание клиентами содержимого их заказа.
• Максимизируйте акценты на товаре и тексте. Товар размещайте на четкой, не размытой поверхности с точечной тенью под ним и легкой тенью для объемности. Фон, детали и упаковка не должны отвлекать внимание от товара.

На изображении 6 бутылок-дозаторов (16 oz) в стильной упаковке. Контрастный дизайн и четкое расположение элементов делают товар привлекательным и понятным.

Техническая информация о главном изображении:

• Фон: Чисто белый (RGB 255, 255, 255).
• Последствия нарушения: Amazon может отклонить фото.
• Цель: Обеспечить соответствие стандартам и привлекательный вид.

Всегда проверяйте фон в графическом редакторе, чтобы избежать отклонения!

2. Что делает главное изображение эффективным?

Читаемость текста

• Четкость и качество: Высокое разрешение (2000x2000 пикселей) и профессиональное освещение обеспечивают премиальный вид.
• Фокус на продукте: Продукт занимает 85%+ кадра, без лишних элементов или фона, которые отвлекают.
• Соответствие требованиям Amazon: Белый фон (RGB 255, 255, 255), никаких логотипов или водяных знаков (есть исключения).
• Эмоциональная привлекательность: Цвет, композиция и ракурс подчеркивают уникальность продукта, вызывая желание купить.
• Контекст использования: Для сложных продуктов — тонкий намек на сценарий использования (без нарушения правил Amazon).

Правильно:

Неправильно:

Избегайте «слияния» цветов — это ухудшает восприятие.

3. Изображение должно быть резким для высокой конверсии.

Сфокусировано

Несфокусировано:

Проверяйте фокус на маленьком экране — это имитирует просмотр на телефоне.

Товар должен стоять на четкой, не размытой поверхности. Добавьте точечную тень под товаром и легкую тень для объемности.

4. Размер изображения

• Все изображения должны иметь разрешение 2000 × 2000 пикселей.

Почему это важно?

• Изображения высокого разрешения выглядят профессионально и привлекают больше внимания.
• Их можно легко уменьшить без потери качества, но увеличение приводит к размытости и потере деталей.
• Высококачественные фото повышают доверие покупателей и помогают увеличить продажи.

Примером может быть рука, которая нереалистична по размеру относительно товара

Правильно подобранный размер:

Неправильно подобранный размер:

Изображения меньшего размера могут не поддерживать функцию зума на Amazon, что снижает продажи. На Amazon рекомендуется использовать изображения размером 2000 × 2000 пикселей.

Такое качество позволяет покупателям детально рассматривать товар, что положительно влияет на продажи.

Неправильно подобранный размер: (не работает зум на 2 слайде)

Инфографика

Инфографика визуально передает ключевые детали товара: размеры, материалы, комплектацию и т.д.

Например, состав продукта, материалы, высота и вес — это лишь некоторые детали, которые покупатель может не понять, просто посмотрев на продукт. Инфографика должна передавать эту информацию в привлекательной и понятной форме, чтобы увеличить ваши шансы на продажу.

Приведенные выше примеры четко подчеркивают отдельные характеристики продуктов, например, комплект на первом изображении и характеристики на втором. Инфографика — это быстрый и простой способ вызвать доверие у покупателей и выделить ваши продукты среди конкурентов.

Используйте простые иконки и короткий текст для быстрого восприятия.

Основные выводы:

• Существует разнообразие типов изображений и медиа для Amazon.
• Каждый из них имеет свое назначение.
• Некоторые типы имеют разные требования и правила использования.

Изображения в стиле лайфстайл показывают продукт в реальной жизни. Как будет выглядеть продукт во время использования? Как люди взаимодействуют с ним? Это ваша возможность позволить покупателю представить себя с этим продуктом. Этот тип изображений не только дает возможность показать продукт с разных углов, но и отлично подходит для демонстрации того, как продукт может вписаться в “стиль жизни” вашего покупателя.

Приведенные выше примеры вносят продукты в повседневные ситуации. Чем больше покупатель может связать продукт со своей жизнью и понять его пользу, тем более вероятно, что он приобретет этот продукт.

Такие изображения повышают эмоциональную связь с товаром.

Изображения характеристик

Это важная часть изображений на странице товара. Изображения характеристик очень универсальны и могут иметь разные формы. Основная цель этого изображения — подчеркнуть ключевые преимущества (или характеристики) продукта. Что делает этот продукт уникальным и как он улучшит жизнь покупателя?

Приведенные выше примеры вносят продукты в повседневные ситуации. Чем больше покупатель может связать продукт со своей жизнью и понять его пользу, тем более вероятно, что он приобретет этот продукт.

Такие изображения повышают эмоциональную связь с товаром.

Изображения характеристик

Это важная часть изображений на странице товара. Изображения характеристик очень универсальны и могут иметь разные формы. Основная цель этого изображения — подчеркнуть ключевые преимущества (или характеристики) продукта. Что делает этот продукт уникальным и как он улучшит жизнь покупателя?

Пример выше — это отличное изображение характеристик, поскольку оно объясняет, как продукт может улучшить жизнь покупателя и каким образом.

Выделите 3–5 ключевых характеристик, чтобы не перегружать изображение.

Описание 9 типов изображений, которые можно использовать для товара на Amazon:

1. Основное фото — товар на белом фоне. Это первое изображение, которое видят покупатели. Оно должно быть высокого качества, без водяных знаков и лишних элементов.
2. Фото сзади — демонстрирует заднюю сторону товара, включая этикетки, инструкции или дополнительные элементы. Важно для продуктов с текстовой или важной информацией на упаковке.
3. Крупный план — крупный план деталей товара, который помогает показать текстуру, материал, качество сборки или функциональные особенности.
4. Инфографика — изображение с текстом и графическими элементами, объясняющее основные характеристики товара, его преимущества, габариты или комплектацию.
5. Лайфстайл — фото, показывающее товар в реальном использовании. Например, одежда на модели, гаджет в руке или кухонный прибор в процессе приготовления пищи.
6. Амбициозное фото — изображение товара в контексте социальной взаимодії. Например, люди, наслаждающиеся кофе в кофемашине, или компания друзей, играющая в настольную игру.
7. Видео — короткий видеоролик, демонстрирующий функциональность товара, способ использования или процесс распаковки.
8. Изображение упаковки — фото коробки или упаковки, чтобы покупатели знали, как будет выглядеть товар при получении.
9. Дополнительные ракурсы — альтернативные углы обзора товара (сверху, сбоку, под наклоном), которые дают полное представление о его форме и габаритах.

Вывод

В этом уроке мы обсудили, что такое стек изображений на Amazon и какие типы изображений используются для товара. Важно правильно выбирать и размещать изображения, чтобы увеличить шансы на продажу и улучшить взаимодействие с покупателями на платформе Amazon. ✔

Шаг 2 — Основные требования к изображениям →