Огляд кроку
Мета: Зрозуміти структуру листинга Amazon, навчитися налаштовувати американський ZIP-код для коректного відображення листинга та Buy Box, а також ознайомитися з вибором категорій товару.
Примітка до відео Перед початком занять цього модуля обов’язково перегляньте відео, у якому детально розбираються:
- Структура лістингу
- Створення А+ контенту
- Пошук та аналіз конкурентів
1. Структура листинга та ZIP-код
Лістинг на Amazon — це сторінка товару, яка включає тайтл, фотографії, описи, ціну, відгуки та інші елементи. Для коректного відображення листинга (з активним Buy Box і параметрами покупки) необхідно використовувати американський ZIP-код.
ZIP-код
ZIP-код — це американський поштовий код, який налаштовується в Amazon для імітації покупця зі США. Без нього лістинг може відображатися некоректно (наприклад, без Buy Box або з обмеженими параметрами).
2. Категорії товару
Кожен товар на Amazon належить до певної категорії та підкатегорії, які визначають його видимість у пошуку та навігації. Товар може бути розміщений у кількох категоріях та/або підкатегоріях для підвищення охоплення.
Що перевіряти:
- Шлях категорії: Перегляньте шлях категорії на лістингу (наприклад, Home & Kitchen > Accessories).
- Декілька категорій: Деякі асини мають кілька категорій та/або підкатегорій, перевіряйте це в розділі Product information на лістингу (також додати скриню, взяв з асина конкурента https://www.amazon.com/dp/B082Y6LZBV):
3. Інтерактивний чекліст для перевірки листинга
Використовуйте цей чекліст для відстеження прогресу:
- Введено американський ZIP-код (наприклад, 10001).
- Перевірено відображення Buy Box на лістингу.
- Перевірено поточну категорію в Seller Central.
4. Ключові поради для Account Manager’ів
- Точність: Використовуйте реальні американські ZIP-коди (наприклад, 10001 для New York).
- Оптимізація: Аналізуйте категорії для всіх ASIN, щоб максимізувати видимість.
- Аналіз лістинга: Якщо Buy Box неактивний шукайте причини, після чого передавайте старшому менеджеру.
- Комунікація: Узгоджуйте зміни категорій зі старшим менеджером.
5. Рефлексія та наступні кроки
Перевірте себе:
- Чи вдалося налаштувати ZIP-код і перевірити лістинг?
- Чи вдалося налаштувати перевірити основні елементи лістингу?
- Чи знайшли категорію, підкатегорію та шлях категорії на лістингу?
Наступний крок: Розглянемо важливість фотографій і відео для лістингів.